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天猫国际,为国内消费者挖掘全球优质商品

天猫国际,为国内消费者挖掘全球优质商品

  在跨境消费市场,除了购买母婴类、服饰类、美容类产品外,越来越多的消费者购买跨境家电产品。在跨境家电产品中,占比较高的仍是吸尘器、净水器、空气净化器等这类产品;但从数据来看,一些新的小众产品增速非常快,如蒸汽清洁机、擦窗机器人、蒸汽拖把等,这类帮助消费者解放双手的清洁类产品也越来越受欢迎。

  品质化生活还表现在消费者越来越追求品牌,追求一些更为低调小众的品牌。如在整个跨境消费的奢侈品品牌中,之前较为低调的品牌增速较快。同时在一些影视剧中出现的品牌也会带动消费者的热搜及追捧。

  从城市级别角度看,一二三四线级城市的分布和整体跨境消费类似;但从年龄角度可以发现,虽然新加坡品牌的消费者正呈现年轻化趋势,90后95后的占比逐渐提升,但对比整体跨境消费而言,其90后95后的占比仍偏小。

  因此,如何更好地吸引年轻消费者打造年轻的产品形象及概念对新加坡品牌而言尤为重要。从产品品类角度看,在整体新加坡品牌商品中,食品/保健品类占比最大,高达40%以上,但在整体的跨境消费中,美容护理类的占比最大;因此,新加坡产品类目的分布与整体跨境消费并不一样。

  前不久,天猫国际正式上线全新品牌营销IP"大牌专机",为国内消费者挖掘全球优质商品。据悉,“大牌专机”定位于"国外大牌带给中国用户的专属福利",对海外当地国民品牌和新锐品牌重点聚焦,在为国内消费者带来专属福利的同时,也为国际品牌开启了入华快车道。“大牌专机”首站停靠马来西亚,为中国消费者带来了当地爆款产品“正典燕窝”。作为其跨境营销首发站,“大牌专机”也以养生理念配合消费权益激发了国内市场潜在消费活力。

  同时,在“大牌专机”首秀活动中,天猫国际还对以往困扰消费者的通关及物流等问题进行了优化,倚靠阿里升级了物流体系,将商品通关时间缩短了8倍。

  1月16日,天猫国际“大牌专机”还将联手美国儿童保健品牌"童年时光",再度为中国消费者带来一场全新的跨境购物体验。

  在2019年11月,天猫国际还发布了“网紫大道”计划,通过内容IP+达人店的模式,进一步加码KOL营销,为中国消费者搭建进口消费新生态。

  而随着此次“大牌专机”的上线,天猫国际在营销道路上也再进一步,或为阿里内部大进口战略的下一个阶段作出重要贡献。

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