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名画幽灵大闹万圣节 「WHIKO谜之便利店」找你捉“鬼”

名画幽灵大闹万圣节 「WHIKO谜之便利店」找你捉“鬼”

十一国庆假期刚过,很多旅游热点已经露出疲态,而对于凯德广场·云尚而言,一场盛大的狂欢才刚刚拉开帷幕。

国内首家由文创IP孵化的零食品牌「WHIKO谜之便利店」入驻凯德广场·云尚,上线全新概念店——“WHIKO博物馆奇妙月”限时主题快闪店。作为主题店重磅环节的同名展览“WHIKOWHIKO博物馆奇妙月”也在10月份开展,人气角色WHIKO变身魔法师,以脑洞解构《蒙娜丽莎的微笑》《吹笛少年》等知名艺术作品,高达3米的水晶球大派零食扭蛋,更有处处隐藏着各种鬼马幽灵,掀起长达一个月的万圣零食狂欢。

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谜之生物入侵万圣节  今期究竟搞咩鬼?

在凯德广场·云尚的玻璃幕墙上,一个充满粤式幽默的巨大疑问句“WHIKO今期搞咩鬼”映入眼帘,人气IP角色WHIKO首次以魔法师和幽灵两种形象露面,连云尚吉祥物“买咩咩”和“吃咩咩”都换上了WHIKO的脸,预示着门后会是一场“大搞作”。

2. 玻璃幕墙.jpg

进入商场后,仿佛穿越进一个充满魔法的魔幻世界。在一楼中庭处,凭空出现一个幻紫色的二次元博物馆,蒙娜丽莎、戴珍珠耳环的少女、吹笛少年等名画人物从画中飘出,全部“WHIKO化”变成鬼马幽灵,随时准备着吓你一跳。

4. 蒙娜丽莎.jpg
3. 木乃伊.jpg
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除此之外,WHIKO在全商城各处神出鬼没,电梯门、楼层玻璃围栏……让人时刻沉浸在魔法氛围中。

最引人注目的,莫过于高达3米的魔法水晶球,这个巨型水晶球不是用于预测过去未来,而是装了多达千个来自「WHIKO谜之便利店」的特色零食。黑巧麦圈圈、胜利麻花、海苔三明治、无骨鸭掌、大猪蹄子……试问谁不想拥有无限零食的魔法呢?

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本次“WHIKO博物馆奇妙月”的主题活动,不仅属于「WHIKO谜之便利店」,更成为了凯德广场·云尚的餐饮品牌的强大助力,以IP玩法为它们带来更年轻的流量。

「WHIKO谜之便利店」和凯德广场·云尚联合,为南京大牌档、半仙豆夫、摩打食堂、SEVEN BUS等6家场内核心餐饮品牌定制了WHIKO版商家形象,在线下设立打卡点,结合线上的小红书UGC分享互动,利用品牌聚合的影响力,提升商家的流量。

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此外,展览中的水晶球同时也是一个巨型扭蛋机,底座内藏有近百个扭蛋,可扭出由「WHIKO谜之便利店」、凯德广场·云尚及场内商家联合送出的丰富奖品,如8折优惠券、菜品兑换券、吉祥物“咩咩”手办等,吸引不同圈层的人群。

有备而来  潮牌IP凭“食力”出道

「WHIKO谜之便利店」是文创潮牌「WHIKO谜之生物」旗下的零食品牌,作为国内人气较高的原创IP,「WHIKO谜之生物」在全球圈粉超过3000万。

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「WHIKO谜之生物」成立于2015年,过去以设计、展览和文创产品为主,曾在上海正大广场、深圳来福士广场、南京华彩天地等国内一、二线城市举办超过30场展览,在站酷等设计网站也颇受好评。WHIKO还推出了无数周边,如渔夫帽、U盘、无线充电器、手机壳等,深受年轻人喜爱,WHIKO束发带更成为了热剧《少年派》女主角的同款。

可爱的「WHIKO谜之生物」也得到了很多品牌的青睐,与奈雪の茶、钟薛高、三顿半、淘宝造物节等进行过跨界合作,品牌赢得口碑和销售,「WHIKO谜之生物」也累积下了各个行业的经验,成为其打造“IP+”生态的伏笔。

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第一个“IP+”主赛道,「WHIKO谜之生物」选择了零食,这些随时抚慰胃和心的小东西,和WHIKO的“不一样,又怎样”的快乐精神不谋而合。「WHIKO谜之便利店」顺势而生。

与其他原生零食品牌不同,「WHIKO谜之便利店」在产品设计、营销方式上也融入了文创的特征,“谜之腰果”“耐撕猪肉脯”“大猪蹄子”……将玩梗变成了产品的一部分,包括本次“WHIKO博物馆奇妙月”限时主题快闪店,无不在激发消费者的情感驱动消费。这便是IP品牌独有的魅力。

12. WHIKO谜之便利店(云尚店).jpg

乘着今年“宅经济”的迅猛发展,「WHIKO谜之便利店」抓住人们囤零食的刚需,短短数月内在珠三角地区连开数家分店,据说西北地区也正在规划,也同步在向全国其他地区进军。

「WHIKO谜之生物」所积极打造的“IP+”生态,对于正在思考转型的IP品牌也许颇有参考意义。

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